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过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？ 语堂盘点重点案例，为您解读。
1、比亚迪成为电子竞技俱乐部NIP全球战略合作伙伴
全球知名电子竞技俱乐部NIP与比亚迪达成全球战略合作伙伴关系。 此次战略合作升级，代表了双方对此前合作成果在品牌年轻化方向上的高度认可，这也将进一步向全球传播比亚迪的品牌、产品和技术。 作为全球规模最大、最具影响力的电子竞技俱乐部之一，NIP在深圳设有主场，并在瑞典斯德哥尔摩、上海和巴西圣保罗设有办事处； 通过持续全球化，NIP电竞俱乐部业务已拓展至亚洲、欧洲、南美等国家和地区。
NIP集团联席首席执行官Hicham Chahine表示：“我们很高兴与比亚迪进一步达成全球战略合作伙伴关系，这标志着我们的合作进入了新的发展阶段。比亚迪以其先进的新能源技术享誉全球。作为一家创新型汽车公司，比亚迪的创新进取态度与我们充满激情的竞争精神相似，我们希望未来双方能够不断创新合作形式，拓展共创边界。”
NIP集团希望通过自身全球资源的赋能，帮助比亚迪加速全球化进程。 2023年，比亚迪新能源汽车销量将突破300万辆，继续稳居全球新能源汽车销量冠军，覆盖六大洲70多个国家和地区400多个城市。 秉承为地球降温1℃的伟大愿景，比亚迪将持续致力于技术创新，加快拓展全球产业布局，积极引领汽车行业绿色转型，为全球经济可持续发展做出更多贡献。发展和环境保护。
2、TikTok成为尤文图斯女足衣袖广告赞助商
尤文图斯女足与短视频平台TikTok建立了新的合作伙伴关系。 通过此次合作，TikTok成为尤文图斯女足的袖标广告赞助商。 尤文图斯女足还将在流行的社交媒体平台上运营一个专门页面，为该帐户提供与球队相关的独家视频内容，旨在在全球范围内推广女足和尤文图斯女足。
通过此次合作，目前拥有超过3000万粉丝的尤文图斯进一步巩固了其作为TikTok上最受关注的意大利品牌和全球第五大最受关注足球俱乐部的地位，并继续跻身全球品牌前十名。 。 列表。 世界各地的尤文图斯球迷和整个 TikTok 社区都可以与球队一起享受独家内容和独特体验。
对于 TikTok 来说，与尤文图斯的合作加强了其在体育领域，尤其是女子足球领域不断增长的影响力。 TikTok去年赞助了女子世界杯，还扩大了对其他体育项目的投资，包括成为六国女子橄榄球锦标赛的冠名合作伙伴和英国国家队的合作伙伴。 TikTok 将在巴黎奥运会前为所有英国运动员举办内容研讨会，提供内容创作培训和指导，旨在帮助这些运动员通过 TikTok 与新受众建立联系并扩大个人受众。
3. Google Cloud 成为 FE 技术合作伙伴
富裕与 Google Cloud 建立了新的多年技术合作伙伴关系。 此次合作将利用 Google Cloud 技术来帮助推动富裕在赛道内外的强劲表现。 此次合作将涉及 FE Racing 利用 Google Cloud 技术，从可扩展的云基础设施到数据和分析，再到 GENBETA Racing 开发计划中的生成人工智能工具，以加速世界上第一个全电动赛车运动的开发。
FE 首席执行官 Jeff Dodds 表示：“我们与 Google Cloud 的多年技术合作伙伴关系清楚地证明了我们致力于将 FE 打造成世界上最具创新性、令人兴奋和加速最快的平台。 对体育运动的雄心。 我们的合作始于一项世界纪录，下一步雄心勃勃。”
Google Cloud 欧洲、中东和非洲战略行业副总裁 Laurence Lafont 表示：“Google Cloud 很高兴与 FE 合作，将尖端的云技术带入激动人心的电动赛车世界。 我们将共同加速赛道内外的创新，打造可持续的赛车运动未来。”
4、索尼成为电竞世界杯创始合作伙伴
电子竞技世界杯基金会（EWCF）与索尼集团公司签署了多年合作协议。 双方将在电竞世界杯各项活动上进行合作。 该合作伙伴关系利用了索尼广受好评的游戏产品和娱乐专业知识，以及电子竞技世界杯的愿景，将全球游戏和电子竞技社区联合起来，打造最受欢迎的游戏，并强调游戏和电子竞技向世界各地玩家的扩展。 和粉丝号召力。 首届电子竞技世界杯定于今年夏天在沙特阿拉伯利雅得举行。 作为交易的一部分，索尼影视娱乐公司将制作一部展示电子竞技世界杯选手和比赛的幕后纪录片系列。 索尼和索尼互动娱乐还将寻求更多机会来支持该地区有前途的创作者和人才。
电子竞技世界杯基金会首席执行官拉尔夫·赖克特 (Ralf Reichert) 表示：“我们的目标是建立一个全球电子竞技和游戏平台，为现场电子竞技赛事树立新标准。 索尼正在创造令人惊叹的视觉效果、迷人的音乐、引人入胜的故事讲述和最先进的技术体验，这将改变电子竞技世界杯的游戏规则，该世界杯旨在将电子竞技提升到一个新的水平，我们很高兴成为那里。 这项努力依赖于索尼世界一流的专业知识。”
索尼集团公司执行副总裁兼首席运营官三友敏元 (Toshimoto Mitomo) 表示：“我们很高兴能够利用索尼各个业务部门的创造力和技术，让电子竞技世界杯变得更加有趣，并吸引世界各地的粉丝。索尼我们始终致力于改善电子竞技体验，特别是通过索尼互动娱乐的 PlayStation 锦标赛和年度 EVO 格斗游戏系列等活动，我们期待通过电子竞技世界杯进一步满足不断增长的全球玩家和粉丝社区的需求。”
5. DFL扩大与亚马逊网络服务的合作
德国足球联盟 (DFL) 和 Amazon Web Services (AWS) 在 2020 年开始的改变游戏规则的合作基础上扩大了多年合作伙伴关系。DFL 多年来一直是国际职业足球创新的驱动力，而AWS是世界上最全面、应用最广泛的云。 从长远来看，AWS将继续作为DFL的官方技术提供商，而作为DFL的官方生成式人工智能提供商，AWS将更加专注于利用生成式人工智能来加速创新。 根据扩大后的协议，确定了新项目，以进一步推动整个 DFL 价值链的创新和转型。 这些项目专注于德甲联赛的三个核心领域：球迷体验、媒体制作和数据服务。
DFL 首席执行官斯特芬·默克尔 (Steffen Merkel) 表示：“DFL 和 AWS 之间的合作伙伴关系为全球足球创新树立了标准。 此次合作的重点始终是为媒体合作伙伴、球迷和 DFL 本身带来更大的利益。 多重好处。 我们非常高兴能够继续与全球最大的云服务提供商建立成功的长期合作伙伴关系，包括利用生成人工智能的潜力来加速德国职业足球的创新。”
AWS 销售、营销和全球服务高级副总裁马特·加曼 (Matt Garman) 表示：“我们很高兴能够加深与体育创新领域领导者德国足球联盟的合作关系。 “四年前，我们开始帮助 DFL 利用技术。与球迷建立个人联系，获得新的统计见解，并转变内部和广播运营。我们今天展示的工作为德甲球迷提供更加个性化的观看体验奠定了基础。用他们选择的语言来世界。”
6.阿贾克斯与可口可乐续约
阿贾克斯与可口可乐欧洲太平洋合作伙伴已将合作伙伴协议延长至2027年。双方合作于2021年开始，核心是将球迷聚集在一起，为他们提供独特的体验。 阿贾克斯的球场将继续提供可口可乐软饮料，双方还将合作推广可口可乐男女队产品，为阿贾克斯球迷提供独特的体验。 未来几季的重点将是围绕 Coca-Cola Zero、Aquarius 和 Powerade 开展活动。
阿贾克斯商务总监门诺·吉伦表示：“作为约翰·克鲁伊夫球场的创始人之一，可口可乐自 1996 年以来一直是这里的常客。但由于它们也是我们的，我们可以一起为我们的球迷及其商业伙伴提供更多特殊的 Ajax 体验，我们将在未来几年继续享受这项工作。”
可口可乐欧洲太平洋合作伙伴总监 Arjan Wiertz 表示：“我们对未来的成功充满信心，因此扩大了我们的合作伙伴关系。 我们仍然致力于在未来一段时间内提供调味和无糖选择。 时间的焦点将集中在我们的产品Aquarius（我们的日常补水品牌）和Powerade（我们的等渗运动饮料）上，我们在训练场上以及与阿贾克斯男女队的比赛中也可以看到它。 它的身影。”
7. MLB纽约大都会队与达美航空续约
美国职棒大联盟纽约大都会队与达美航空续签了多年赞助协议，达美航空将继续作为球队的官方航空公司合作伙伴。 作为新协议的一部分，大都会队和达美航空重新设计并扩建了本垒后面的俱乐部会所，从 2024 赛季开始，该俱乐部将成为达美航空 SKY360° 俱乐部。 达美航空 SKY360° 俱乐部设有 400 多个座位，高级会员资格将包括俱乐部外指定的豪华软垫法庭座位，以及座位上的送餐服务、贵宾停车场和新装修的贵宾入口。
大都会商业运营总裁 M. Scott Havens 表示：“我们很高兴能够继续与达美航空保持长期合作关系，并将达美 SKY360° 俱乐部提升为最先进的空间。” ”
达美航空首席营销官艾丽西亚·蒂尔曼 (Alicia Tillman) 表示：“我们很高兴与纽约大都会队合作，为花旗球场带来另一个优质空间，无论是看台还是空中。” ，我们将继续扩大我们的优质体验，并很荣幸在本赛季将我们的达美航空 SKY360° 俱乐部带给远近各地的大都会球迷和棒球爱好者，让他们体验我们合作伙伴提供的最佳服务。 很棒的经历。”
8. Quidd 成为纽卡斯尔联队官方数字收藏品合作伙伴
英超纽卡斯尔联队与 Animoca Brands 旗下的数字收藏品和 NFT 交易平台 Quidd 建立了多年合作伙伴关系，成为俱乐部首个官方数字收藏品合作伙伴。 此次合作将为纽卡斯尔联队世界各地的支持者提供在 Quidd 上构建和交易官方授权的数字交易卡、数字视频时刻和数字纪念品收藏的机会，同时解锁一系列独家体验。
纽卡斯尔联队首席商务官彼得·希尔维斯通 (Peter Silverstone) 表示：“随着纽卡斯尔联队的球迷群体在全球范围内不断增长，我们必须找到新的创新方式，通过各种不同的平台与俱乐部球迷进行互动。 支持者无论身在何处都能建立牢固的联系。 “与 Quidd 的这种创新合作伙伴关系将使我们能够通过令人兴奋的数字系列接触并吸引俱乐部的支持者，这将增强我们备受期待的未来零售产品。 ”
Quidd 首席执行官 Michael Bramlage 表示：“足球贴纸和卡片系列深深融入了足球文化。 互联网、移动设备和流媒体服务深刻地改变了足球观看体验，同样，我们也在利用技术来帮助改变足球收藏体验。 “我们与纽卡斯尔联队的合作将展示数字收藏品的独特功能，使其成为一种简单、快速且有趣的收藏方式，更新现代人长期以来的渴望。” ”
9.福特成为红牛赛车学院项目的冠名合作伙伴
福特汽车公司成为红牛F1车队学院计划的冠名合作伙伴，支持其参加2024赛季的F1学院系列赛。 福特在汽车行业拥有超过一个世纪的历史，此次合作进一步推动了福特的长期承诺，即在其赛车运动产品组合中吸引更多多样性，作为公司更广泛的 STEM 和 DEI 计划的一部分。 福特高性能汽车公司一直致力于鼓励更多女性参与赛车运动，包括冠名赞助和参加全女性 Rebelle Rally 越野赛，以及与车手 Hailie Deegan 合作培养 NASCAR 的女性驾驶人才。 与红牛赛车学院计划的新头衔合作伙伴关系使福特有机会进一步吸引更多女性参与这项运动，特别是红牛技术领域内的各个级别和职位，并且还将采取更广泛的方法。 支持多样性和包容性的举措。
红牛车队合作总监朱莉娅·乔治 (Julia George) 表示：“福特是一家拥有丰富赛车历史的汽车制造商。 欢迎她们成为红牛车队学院计划的冠名合作伙伴是非常令人兴奋的，这表明她们希望增加女性在赛道内外赛车运动中的代表性。 F1 学院标志着女性车手在赛车运动中达到新水平的重要一步，并帮助提供一条确保她们发挥潜力的途径。 这一承诺得到了福特的全力支持。 他们为合作伙伴带来的丰富技术专业知识对于红牛车队学院计划的成功至关重要，我们很高兴看到 2024 年 F1 学院赛季将带来什么。”
福特高性能赛车部全球总监马克·拉什布鲁克 (Mark Rushbrook) 表示：“福特高性能赛车部致力于与国际汽联和赛事组织者合作，寻找方法将更多女性人才融入赛道内外的劳动力队伍中。 级别的赛车运动，这是一个通过与 F1 学院最优秀的人才合作来扩展这项工作的绝佳机会。 除了海莉·迪根 (Hailie Deegan) 等车手外，我们还与其他系列赛建立了合作伙伴关系，让更多女性站在赛车运动的最前沿。 我很高兴能与红牛车队合作，为 F1 带来积极的影响。”
10、米其林成为MotoGP法国大奖赛冠名赞助商
MotoGP官方轮胎供应商米其林成为2024年法国大奖赛的冠名赞助商。赛事将于5月10日至12日在经典的勒芒赛道举行。 米其林是 MotoGP 最重要的合作伙伴之一，为这项世界上最激动人心的运动提供卓越的性能和安全性。 作为 MotoGP 和 FIM 电动世界锦标赛的供应商，米其林在可持续发展方面取得了行业领先的进展，并将 MotoGP 作为赛车实验室。
MotoGP 母公司 Dorna Sports 首席运营官 Dan Rossomondo 表示：“米其林对于 MotoGP 至关重要。 欢迎米其林成为我们参与度最高的系列赛之一和米其林主场的冠名赞助商，这是一个好消息。 这是一个展示我们合作伙伴关系成功并在未来继续发展的完美平台。 我们知道预计将有超过 250,000 名车迷观看勒芒米其林法国大奖赛。”
米其林集团执行委员会成员兼米其林汽车、赛车运动和两轮车执行副总裁 Scott Clark 表示：“加强与公众的联系对我们来说非常重要，因为我们展示了 MotoGP 和 FIM 电动世界锦标赛如何推广可持续创新对每个人都有好处，无论是在赛道上还是在路上。 每年，作为赛季的重头戏之一，法国大奖赛都会吸引超过25万名观众。 前往勒芒-布加迪赛道。 米其林与勒芒和 MotoGP 世界的长期合作关系，加上其开拓性的本能、对赛车的热情以及超过 500 场顶级胜利，使其完全有资格！”
